AMESTERDÃO, Sept. 14, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) — Os ex–jogadores internacionais de Inglaterra, agora analistas, Jill Scott MBE e Gary Neville experimentaram sentar–se num banco diferente no mbito de uma experincia social da Heineken , intitulada "The Social Swap" e destinada a abordar o preconceito de gnero quando se trata de mulheres a partilhar as suas opinies sobre futebol nas redes sociais.
Na "The Social Swap", Jill e Gary mudaram secretamente de contas sociais durante cinco dias para partilharem as suas opinies genunas sobre os jogos, desde a utilizao do VAR s rivalidades entre equipas e previses de jogos. O nico seno? Jill estava a publicar a partir da conta de Gary e este estava a utilizar a conta de Jill.
A experincia serviu para mostrar o lado mais feio do futebol que ainda existe online, com a conta de Jill a receber 5 vezes mais respostas sexistas em comparao com a de Gary ao partilhar pontos de vista e comentrios semelhantes online. Exemplos de respostas s publicaes dos analistas durante a troca que ilustram o preconceito de gnero:
Veja um curto vdeo do par a discutir a experincia, incluindo algumas das reaes sexistas dos utilizadores das redes sociais, aqui.
Jill Scott MBE diz: "As atitudes mudaram definitivamente, mas no h dvida de que as mulheres adeptas, analistas e jogadoras continuam a ter muito mais negatividade online do que os homens devido ao preconceito de gnero. Criamos uma couraa, mas no devamos ter de o fazer. Algumas pessoas ficaram provavelmente envergonhadas com esta experincia, mas esperamos que tenha lembrado a todos da necessidade de eliminar o preconceito de gnero do jogo para sempre. Qualquer pessoa pode ser f de desporto, independentemente do gnero, e est na altura de nos lembrarmos disso."
Gary Neville diz: "Os debates animados e as rivalidades so o que torna o futebol to emocionante. Mas quando a negatividade ligada ao gnero, estamos a ir longe demais, especialmente atrs de um ecr. Ao colocar–me no lugar de Jill e ver a reao, vi em primeira mo o lado mais feio deste desporto que adoro e quero deixar claro que o futebol para todos. Em campo e online, devemos tratar–nos uns aos outros com respeito, independentemente do nosso sexo, raa, sexualidade ou da cor da camisola que estamos a usar."
Para alm de utilizar a "The Social Swap" para destacar a questo do preconceito de gnero no futebol nas conversas online, a Heineken d o pontap de sada da nova temporada de futebol ao libertar o poder da IA para ajudar os adeptos a denunciar a toxicidade sexista online e garantir que todos os adeptos podem partilhar livremente as suas opinies sem medo de abuso.
Graas nova parceria da Heineken com a Arwen, milhares de adeptos de futebol tero acesso gratuito sua ferramenta1 de moderao online alimentada por IA. A ferramenta Arwen permite aos utilizadores filtrar a negatividade dos seus feeds de redes sociais ocultando quaisquer comentrios indesejados ou ofensivos e spam. Para obter o seu acesso gratuito1, clique AQUI https://fresherfootball.heineken.com/socialswap
Nabil Nasser, Diretor Global da Marca Heineken , afirma: "A Heineken quer ser o patrocinador mais inclusivo do futebol e a "The Social Swap" mostra no s o desequilbrio injusto na cultura dos adeptos do futebol, como tambm o quo importante todos mostrarmos o carto vermelho ao preconceito de gnero e toxicidade online! Para alm de abordarmos o problema de frente, denunciando prticas nefastas, ao juntarmo–nos Arwen, estamos entusiasmados por podermos aproveitar a nova tecnologia de IA para ajudar os adeptos a abandonar o rudo negativo e a manter as conversas sobre futebol, apenas sobre futebol nesta nova temporada."
A "The Social Swap" faz parte de uma srie de campanhas da plataforma de patrocnio da UEFA "Cheers To All Fans" da Heineken , que visa promover a igualdade para todos os adeptos, abordando os problemas que os impedem de ter uma experincia agradvel e inclusiva.
Informaes editoriais:
- Encontre mais informaes sobre o compromisso da Heineken em tornar o futebol mais inclusivo aqui https://fresherfootball.heineken.com
- Encontre as imagens da campanha em alta resoluo para download e o vdeo da campanha aqui.
- Pode encontrar aqui uma ligao para o microsite da campanha com vdeo e a ferramenta de moderao de redes sociais aqui. Para mais informaes, contacte: HNKNFootball@edelman.com
About HEINEKEN:
HEINEKEN is the world's most international brewer. It is the leading developer and marketer of premium beer and cider brands. Led by the Heineken brand, the Group has a portfolio of more than 300 international, regional, local and specialty beers and ciders. We are committed to innovation, long–term brand investment, disciplined sales execution and focused cost management. Through "Brewing a Better World", sustainability is embedded in the business.
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