AMSTERDAM, Sept. 14, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) — Jill Scott MBE, ehemalige englische Nationalspielerin, und Gary Neville, ehemaliger Nationaltrainer, beide heute als Fussballexperten ttig, haben im Rahmen eines sozialen Experiments von Heineken mit dem Titel "The Social Swap" (Der Social–Tausch) das Leben in dem anderen Spielfeld ausprobiert, um gegen geschlechtsspezifische Diskriminierung vorzugehen und um auf das Thema Meinungsuerungen von Frauen ber Fussball in den sozialen Medien aufmerksam zu machen.
Beim "The Social Swap" tauschten Jill und Gary fnf Tage lang heimlich ihre Profile in sozialen Medien, um ihre ehrlichen Ansichten ber Spiele auszutauschen "" vom Einsatz des VAR bis hin zu Teamrivalitten und Spielvorhersagen. Der einzige Haken? Jill hat von Garys Konto aus gepostet und Gary hat Jills Konto benutzt.
Das Experiment zeigte die hssliche Seite des wunderbaren Spiels, die es noch stets im Internet gibt. Jills Konto erhielt 5–mal mehr sexistische Antworten & Kommentare als Garys, wenn er hnliche Ansichten und Kommentare online teilte. Beispielhafte Antworten auf die Beitrge der Experten whrend des Tauschs, die geschlechtsspezifische Vorurteile veranschaulichen:
Sehen Sie sich hier einen kurzen Film an, in dem die beiden ber das Experiment diskutieren und einige der sexistischen Reaktionen von Nutzern sozialer Medien zeigen.
Jill Scott MBE sagt: "Die Einstellung hat sich definitiv gendert, aber es besteht kein Zweifel daran, dass weibliche Fans, Expertinnen und Spielerinnen aufgrund von Vorurteilen gegenber dem Geschlecht immer noch viel mehr negative Kommentare im Internet erhalten als Mnner. Man entwickelt ein dickes Fell "" aber das sollten wir nicht mssen. Einige Leute sind durch dieses Experiment wahrscheinlich ein wenig verrgert, aber hoffentlich hat es alle an die Notwendigkeit erinnert, geschlechtsspezifische Vorurteile endgltig aus dem Spiel zu verbannen. Jeder kann ein Fan des Sports sein, unabhngig vom Geschlecht, und es ist an der Zeit, sich daran zu erinnern."
Gary Neville sagt: "Die erhitzten Debatten und Rivalitten machen den Fuball so spannend. Aber wenn Negativitt mit dem Geschlecht verknpft wird, geht das zu weit, vor allem hinter einem Bildschirm. Indem ich mich in Jills Lage versetze und die Reaktion sehe, habe ich aus erster Hand die hsslichere Seite dieses Sports gesehen, den ich liebe, und ich mchte klarstellen, dass Fuball fr alle ist. Auf dem Spielfeld und online sollten wir uns gegenseitig mit Respekt behandeln, unabhngig von Geschlecht, Rasse, Sexualitt oder der Farbe des Trikots, das wir tragen."
Heineken nutzt den "The Social Swap" nicht nur, um auf das Problem der geschlechtsspezifischen Voreingenommenheit im Fuballgesprchen online hinzuweisen, sondern startet auch die neue Fuballsaison durch den Einsatz der Macht der knstlichen Intelligenz, um Fans dabei zu helfen, sexistische Toxizitt im Internet aufzuspren und sicherzustellen, dass alle Fans ihre Meinung frei und ohne Angst vor Missbrauch kundtun knnen.
Dank der neuen Partnerschaft von Heineken mit Arwen wird tausenden Fuballfans kostenloser Zugriff auf sein KI–gesttztes Online–Moderationstool gewhrt.1 Mit dem Arwen–Tool knnen Nutzer Negatives aus ihren Social–Media–Feeds filtern, indem sie unerwnschte oder beleidigende Kommentare und Spam ausblenden. Um kostenlosen Zugriff zu erhalten1, klicken Sie HIER https://fresherfootball.heineken.com/socialswap
Nabil Nasser, Global Head of Heineken Brand, sagt: "Heineken mchte der integrativste Sponsor im Fuball sein und "The Social Swap" zeigt nicht nur das unfaire Ungleichgewicht in der Fuballfankultur, sondern auch, wie wichtig es ist, dass wir der gesamten geschlechtsspezifischen Voreingenommenheit und Hass im Netz die rote Karte zeigen! Wir gehen das Problem nicht nur direkt an, indem wir schdliche Praktiken anprangern, sondern wir freuen uns, dass wir in Zusammenarbeit mit Arwen neue KI–Technologien einsetzen knnen, um den Fans dabei zu helfen, in der neuen Saison Negativitt loszuwerden und Gesprche ber Fuball nur ber Fuball zu fhren."
"The Social Swap" ist Teil einer Reihe von Kampagnen im Rahmen der UEFA–Sponsoringplattform "Cheers To All Fans" von Heineken , die darauf abzielt, allen Fans die gleichen Bedingungen zu bieten, indem sie die Probleme angeht, die sie daran hindern, ein angenehmes, integratives Erlebnis zu haben.
Redaktionelle Informationen:
- Weitere Informationen ber Heinekens Engagement, Fuball inklusiver zu machen, finden Sie hier https://fresherfootball.heineken.com/Die hochauflsenden herunterladbaren Kampagnenbilder finden Sie hier.
- Den Microsite–Link zur Kampagne mit Video und dem Social Media Moderation Tool finden Sie hier Fr weitere Informationen wenden Sie sich bitte an: HNKNFootball@edelman.com
About HEINEKEN:
HEINEKEN is the world's most international brewer. It is the leading developer and marketer of premium beer and cider brands. Led by the Heineken brand, the Group has a portfolio of more than 300 international, regional, local and specialty beers and ciders. We are committed to innovation, long–term brand investment, disciplined sales execution and focused cost management. Through "Brewing a Better World", sustainability is embedded in the business.
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GLOBENEWSWIRE (Distribution ID 8922195)
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